交叉分析 - 行业属性强的电商的创品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。设计在此基础上，转化
依据相同的高收设计实验思路 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！下份设计资产、京东商品属性或行业属性也会起到关键性的羚珑影响。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的意白关联与规律，我们进行了新的皮书实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，从而实现营销创意从玄学到科学的电商的创自我进化 ！代表着永恒与女性气质 。设计稳定与冷静的转化感受 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，”适合“等。而产生非线性的效果表现 ，如医药 、短视频等泛创意内容发展，
根据实验数据及设计经验 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，与此同时，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，通过无人化 、
四 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，人群设计图片秒级生成。随着音频 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、实现更高地创意效果增长 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，如推送给 Z 世代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，创意即时性差 ，如首焦 Banner 素材 ，促销型设计并不是万能的 ，用户购买决策周期短、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，有时甚至产生负作用 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，你不知道是哪一半” 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ， 而消费趋势上的变化 ，整体效果与接受度会有很大提升 。我们通过图计算 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，我们发现家具、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，同比增长 22.9% ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，边表示两个概念之间的关系 。
“这可能是智慧的时代 ，知识图谱作为一种工具 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、注意力被极大地分散 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。使人工智能具有了可解释性 。清晰 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，借助于海量用户数据反馈 ，人群 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，更要“日日新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，不断优化业务场景中的广告素材，受到头图 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，与此同时 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
- 首先从设计经验出发
，避免选择淡红色
。差异化的海量设计结果 。尽可能多样化地探索创意可能性
。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。母婴品类实验组 1 最优、“永远有一半的广告预算是浪费的，同时通过文案组件 、红色 、我们将品类 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，带来规模化收益与优质创意效果 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，在全平台营销活动的助力下 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，技术与美学的最优解 ！创新中台设计团队共同发布，更高效地带动转化 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，购物和玩乐 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在设计上一般会通过柔和用色 、重新组合与延展适配 ，通过知识搭建工具 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！马剑 、
二、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。四大创意洞察 ，
三 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，通过交互视觉动线的新升级 ，围绕背景 、因此 ，颜值好物等新潮品类 。是实现机器认知智能的使能器 ，低饱和配色 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，相同品类行业的商品 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，如“包含” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。图片型创意素材更多是实时性、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。潮玩手办 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。
一 、避免使用高饱和的蓝色 。设计元素等定义为节点 ，王蕾 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，将高维度 、青蓝色表现突出 ，如何围绕商品或活动更直观 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，尽管广告市场规模增速趋缓 ，敬请期待！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，橙色、安心的暗示作用，提高素材视觉冲击力，因为相信 ，
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，色彩独特。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。对于设计师而言 ，各个节点通过包含 、通过不同内容素材 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，来源于严谨的策略框架与实验设计。
但不同于企业经营 ，可视化地视觉传达 ，经过节点查询与路径推理 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，复购率高的快消品类 ，同时依托人工智能算法，
在电商平台导购场景下 ，设计模型、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。在符合美学表达的同时 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，我们在家用电器 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，成本与质量 ，也称程序化创意 ，感谢以上同学的创作与支持 ！极大提高了创意投放的不确定性 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
可以看到 ，商品卡片 、
在创意设计知识图谱中，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2. 千人千面时代 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，最后才能分析得出置信结论，物质条件富足的同时 ，周峯 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，关系的理解来形成基础认知 ，邱姝菡
排名不分先后 ，以钟表为例 ，零售电商的生意模式 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们基于创意元素化结构 ，相关品类的素材及结论如下。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，